首页>>政务公开>>政策法规
《关于大力推动“周末内蒙古”旅游工程的意见》
  • 文档来源:内蒙古自治区旅游发展委员会
  • 发布时间:2017-06-16

  《自治区“十三五”旅游业发展规划》将“周末内蒙古”列为十大发展战略之一,充分的体现了开展“周末内蒙古”旅游工程的重要性和必要性。“周末内蒙古”旅游工程充分发挥自治区各盟市之间,与周边省份之间的地缘优势以及旅游资源互补性,深入挖掘自治区短途旅游资源,促进旅游体制创新升级,为自治区旅游接待人数、旅游收入和人民幸福感的提升提供了新的增长渠道。 

  了全面落实自治区第十次党代会关于构建现代产业体系、推动经济转型升级的部署要求,努力把内蒙古建设成为国内外知名旅游目的地以及自治区首届旅发大会精神,按照《自治区“十三五”旅游业发展规划》要求,现就大力推动我区“周末内蒙古”旅游工程提出如下意见。 

  一、指导思想 

  深入贯彻自治区第十次党代会、十届二次全会以及首届旅发大会精神,大力践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,以全域旅游和四季旅游为引领,整合盟市、旗县休闲度假和乡村旅游资源,打造内容丰富、地方和民族特色显著、人民群众喜爱的周末(短期)旅游线路和产品,强化区域合作,推动我区内蒙古人游内蒙古以及周边人游内蒙古,满足城市居民及周边省区市居民周末度假需求提升区内以及毗邻省份游客数量,进一步带动乡村旅游提档升级,推进旅游扶贫富民,扩大内蒙古旅游在东北、华北、西北三个地区的知名度,努力把祖国北部边疆这道风景线打造得更加亮丽。 

  二、基本原则 

  --坚持特色产品,精品开发。突出各地自然风光和历史文化特色,注重文化传承创新,努力打造独具魅力的精品周末(短期)旅游线路和休闲度假旅游产品。大力开发旅游新产品新业态,不断提升旅游服务设施配套水平,切实提升旅游区文化内涵和品位。 

  --坚持规划先行,统筹协调。加大周末内蒙古景区、景点规划力度,转变旅游业发展方式,推进旅游业机制创新、产品创新、服务创新,实现经济效益、社会效益和生态效益相统一。 

  --坚持严格管理,优化服务。培育周末内蒙古旅游市场主体,提升强化法治保障,形成政府依法监管、企业守法经营、游客文明旅游的发展格局。促进旅游服务向优质服务转变,满足多样化、多层次旅游消费需求,提升旅游业发展的质量和效益。 

     --坚持精准营销、打造品牌。“整体形象”带“周末内蒙古”旅游品牌,借助各种有效载体拓宽宣传渠道,全时空、全要素、全业态、全窗口、全民化、全媒介精准化地开展宣传和营销周末休闲游、度假游,深度营销推广各类周末旅游线路和产品,有效满足、引导、拉动和创造新的旅游消费。 

  --坚持区域合作,共赢发展。依托五大协同发展区,利用全区多层级节庆、展会和旅游文化活动,加强与毗邻国家和周边地区的合作,共同开发旅游资源、共同塑造旅游品牌、共同打造陕甘宁蒙丝路旅游品牌、蒙晋陕黄河和历史文化旅游区、京津冀“千里草原旅游大道”、黑吉辽蒙东北无障碍旅游区和满二跨境无障碍旅游圈等周末旅游精品、共同分享旅游客源市场,推动周末内蒙古旅游,实现共建共赢。 

  三、主要目标 

  2020年,实现内蒙古人游内蒙古达到游客总数的40%以上,实现周边毗邻8省区游内蒙古达到游客总数的50%以上,旅游收入明显提高。树立“周末内蒙古”旅游品牌,打造数条成熟的周末精品旅游线路,推动旅游业与一二三产业融合发展,与城镇、文化、乡村、生态、产业建设和沿边开放融合发展 

  四、工作任务 

  (一)规划“周末内蒙古”旅游发展新格局 

  推动周末内蒙古,促进内蒙古人游内蒙,毗邻省市游客游内蒙,做大、做活我区旅游市场,推动品牌旅游线路创建,打破各自为政的壁垒,推出盟市与盟市间,盟市与周边省市之间的短途、周末游品牌线路,形成自治区一盘棋的旅游线路产品。重点引导、支持和培育丝绸之路、万里茶道、黄河、长城等跨省域的品牌旅游线路,宣传和推广万里北疆风景线(东西大通道)、草原马道、黄河字湾大漠风情线、蒙古源流黄金线三都游、呼包鄂黄金线、黄河“几”字湾、北疆大漠风情线等二、三级品牌线路。 

  以城市为中心,以城市居民为服务对象设计编排旅游产品体系和行程为2天的旅游线路。 

  1.以呼和浩特、包头市、海拉尔区、乌兰浩特、科尔沁区、红山区、锡林浩特、集宁、东胜区、临河区、乌海市、巴彦浩特、满洲里、二连浩特城市为中心设计编排本城市的城市公园、旅游景区、农牧家休闲、体育健身、文博展馆等参与体验旅游产品;编排设计骑行、爬山、戏水、自驾等主题活动项目。 

  2.编排设计能够提供2日观光休闲健身的旅游线路。包括吃住行游娱等旅游要素。 

  3.编排设计跨盟市的2-3日的旅游线路。 

  1)呼市到包头、乌兰察布市的旅游线路 

  2)包头到呼市、鄂尔多斯、巴彦淖尔的旅游线路 

  3)呼伦贝尔到满洲里、兴安盟的旅游线路 

  4)兴安盟到呼伦贝尔、满洲里、通辽旅游线路 

  5)通辽到兴安盟、赤峰、锡林郭勒旅游线路 

  6)赤峰到通辽、锡林郭勒旅游线路 

  7)锡林郭勒到赤峰、乌兰察布旅游线路 

  8)乌兰察布市到呼和浩特、包头、锡林郭勒旅游线 

  9)鄂尔多斯到包头、呼市、巴彦淖尔旅游线 

  10)巴彦淖尔到鄂尔多斯、包头、阿拉善旅游线路 

  11)乌海到鄂尔多斯、阿拉善旅游线路 

  12)阿拉善到乌海、到巴彦淖尔旅游线 

  以内蒙古周边八省市区500公里范围为主要客源地的居民为服务对象编排设计旅游3-4日的旅游线路 

  1.呼和浩特到山西北部、河北北部的旅游线路 

  2.包头到山西、陕西北部旅游线路 

  3.呼伦贝尔到黑龙江的旅游线路 

  4.兴安盟到吉林旅游线路 

  5、通辽到辽宁旅游线路 

  6.赤峰到辽宁、河北、北京旅游线路 

  7.锡林郭勒到河北、北京旅游线路 

  8.乌兰察布到河北、北京旅游线路 

  9.鄂尔多斯到河北、陕西、宁夏旅游线路 

  10.乌海到宁夏的旅游线路 

  11.阿拉善到宁夏、甘肃旅游线路 

  (二)实施“周末内蒙古”精准化旅游营销工程 

  整合各类旅游宣传资源,集中推广周末内蒙古旅游。设计周末内蒙古主题形象、宣传口号、标识LOGO,开展电视、广播、报纸、网络、微信、微博等多渠道宣传促销,做到城镇居民广泛知晓组织编辑制作周末内蒙古旅游手册、旅游指南、折页等便民旅游宣传品,广泛发放。各盟市根据地方特色打造各自周末XXX旅游子品牌。详见1,附件2内容。 

  (三)加强区域合作促进游客互换 

  1、依托“周末内蒙古”旅游品牌,开展周边八省区合作,编制旅游产品线路,推出优惠政策,让游客、旅游企业受益。依托自治区提出的对外开放有利政策,很好的对接周边八省区,互为客源市场和旅游目的地,形成相邻省市区县的城市旅游城镇群。 

  2、区内、区外规划营销“一盘棋”,打破原有“各自为战”的格局,系统规划旅游线路打破区域间框架,碎片大品牌旅游产品,面向游客推出“精致化、时间短、品质高”的休闲度假产品。由盟市推荐线路、产品,成熟一批向社会推出一批。    

  3、研究利用现有国家战略、自治区经济发展战略,例如:“京津冀协同发展”、“呼包鄂一体化发展”,搭上国家、政府的快车,形成上下联动、产业融合的旅游合作体,有便于其他相关产业的密切协作,进一步推动旅游发展。 

  4、“周末内蒙古”品牌,是最具广泛参与、广泛受益、广泛分享的旅游产品,让“周末内蒙古”带动自治区旅游其他产业融合并进发展,大力开展旅游+工程,让全社会参与“周末内蒙古”。例如:推动文化部门开展“周末内蒙古”—读书会、推动体育部门开展“周末内蒙古”—全民健身竞步走、推动教育部门“周末内蒙古”—万名学生周末走出学校、推动卫生部门“周末内蒙古”—义诊下乡、推动银行部门“周末内蒙古”—周末旅游一卡通等 

  5、利用全区旅游节庆活动,丰富四季旅游内涵,发挥我区地域、民俗文化优势,统筹盟市、旗县的节庆活动,通过各类媒体适时发布,吸引更多的游客。 

  (四)优化“周末内蒙古”旅游管理和服务 

  1.推动实现旅游交通无障碍 

  1)协调交通运管部门,调整省际旅游大巴车运行管理政策,放宽限制措施,允许周边省区取得省际运行资质的旅游大巴车辆经备案后在我区各盟市和旅游景区之间无障碍通行。 

  2)加强与周边省区的区域旅游合作,推动建立旅游交通协调机制,在国家规定的政策范围内,允许旅游取得省际运行资质的旅游大巴车到对方的机场车站接送游客,接送站后直接回本省区运营。 

  3)在我区主要旅游城市组建专业的旅游接送站公司,为旅行社、旅游饭店提供接送站服务,在车站、机场设置固定的接送站点,统一安排旅游企业的接送站事务。 

  4)加快推进旅游汽车电子结算体系建设,鼓励旅行社和旅游汽车公司进行网上调车、网上结算。 

  5)协调盟市、旗县政府,取消所有限制旅游大巴车辆进入市区的限制条件(如限高架、限制通行标志等),允许旅游大巴车辆载客进城住宿、购物。 

  2.建立更加高效、便捷,惠及广大游客和旅游企业的公共服务体系 

  1)破除旅行社跨地区设立营业网点限制条件,允许外省区旅行社到我区设立分社,并在分社所在地设区的市设立门市部,允许我区旅行社在自治区范围内不受限制地设立分社和门市部,各盟市、旗县旅游管理部门应当在规定的时间内予以备案。 

  2)建设导游人员管理系统,对导游人员实行网上统一管理,推行更加方便的电子导游证,提高我区与外省区相互调转导游人员的效率,废除自治区范围内各盟市相互调转导游人员的限制条件,不再由各盟市旅游局出具调转手续,统一由导游人员在网上自愿申请、自愿注册、自愿变更。 

  3.开展区域旅游联合执法 

  1)与临近省区旅游行业管理部门组织开展旅游联合执法,严厉打击旅行社、导游人员异地违法违规事件。 

  2)加强跨省区和毗邻地区热点旅游景区、乡村旅游点等旅游市场秩序综合治理工作,组织相关旅游部门开展专项治理行动,严厉打击乱收费、重复收费、价格欺诈等违法违规行为。 

  4.统一旅游投诉受理 

  1)建立旅游投诉案件共同办理和转办制度,一方受理的旅游投诉案件,涉及其它地区的,可以按照涉及的内容共同办理,或者直接移交其它地区办理。 

  2)促进区域内各方互相通报旅游案件处理结果。 

  附件:1.内蒙古人游内蒙古“周末内蒙古”旅游宣传实施方案。 

        2.“周末内蒙古”周边毗邻省区宣传营销实施方案。 

   附件1

 

  内蒙古人游内蒙古“周末内蒙古”旅游宣传实施方案 

  为全面贯彻落实李纪恒书记在内蒙古第十次党代会上的讲话精神和内党发〔2017〕5号内蒙古自治区党委、自治区政府《关于进一步加快旅游业发展意见》及自治区首届旅游发展大会精神,打造“壮美内蒙古.亮丽风景线”品牌和“周末内蒙古”旅游品牌,全方位推出内容丰富、地方和民族特色显著、人民群众喜爱的周末(短期)旅游线路和产品,全面推进内蒙古人游内蒙古的“周末内蒙古”旅游宣传工作深入进行,特制定本方案。  

  一、指导思想 

  自治区党委、政府的坚强领导下,各有关部门积极发挥行政部门指导作用,通过整合盟市、旗县休闲度假和乡村旅游资源,打造具有内蒙古特色的周末休闲旅游产品。以“整体形象”带动“周末内蒙古”旅游品牌,借助各种有效载体拓宽宣传渠道,全力推广周末休闲游、度假游,深度营销推广各类周末旅游线路和产品。在自治区“周末内蒙古”框架下,扶持各盟市培育自己的“周末XXX”旅游品牌,打造以人为本,全区群众广泛参与、广泛受益、广泛分享的旅游产品,满足城镇及周边省区市居民周末出游需求。    

   二、总体目标 

  以内蒙古十大旅游资源为依托,重点围绕贯彻全区旅游发展大会精神,紧扣打造“壮美内蒙古·亮丽风景线”品牌,着力展示壮美风光、优美风物、大美风情、独美风貌、和美风尚等品牌形象,将“周末内蒙古”品牌树立起来,把内蒙古人游内蒙古的声势造起来、人气聚起来。鼓励社会机关团体、企事业单位、社会各界群众走出来,了解内蒙古、热爱自己的家乡、建设我们的家乡,促进城乡居民出游率的增长,提高全民幸福指数。增强旅游发展动力,促进居民消费,带动自治区产业结构调整,以此提升区内旅游游客比例,实现旅游接待人数和旅游收入明显提高。 

  三、宣传的内容 

  我区四大片区为框架、以“十大基地”、“十大战略”为基底“四百”点线作支撑,依托草原、森林、沙漠、冰雪、温泉、河湖、湿地、地质奇观、中俄蒙口岸、民俗历史文化等十大旅游资源,以周末(短期)旅游产品及线路为主要内容,对全域旅游、四季旅游、冬季旅游、“旅游+”、乡村旅游扶贫、厕所革命、文明旅游、重大节庆活动以及“四美内蒙古”等进行专题宣传 

  (一)四大旅游区域 

  在地域上,突出四大片区。一是东北林草文化四季全生态旅游片区。着重宣传冰雪旅游、生态旅游、民俗旅游、避暑度假旅游、农牧业旅游、自驾车旅游、民族文化旅游等专项旅游和边境旅游;二是环京津冀草原风情旅游片区。重点宣传观光旅游、民俗体验、生态旅游、冰雪旅游、温泉疗养、度假休闲、文化旅游、自驾车旅游等为重点;三是敕勒川现代草原文明旅游片区。重点宣传都市休闲旅游、商务会展旅游、草原沙漠观光休闲度假、冰雪运动旅游、黄河农耕文化游、民俗体验、康体养生、工农业旅游、红色旅游等;四是西北水沙胡杨秘境探险旅游片区。重点宣传文物古迹、水域景观、大漠风光、民族风情、边境旅游、航天旅游等特色旅游产品。 

  (二)周末周边旅游 

  以周末旅游产品为核心,突出各地景区和主题线路。重点推广城镇周边景区、景点以及乡村旅游特色产品,大力开展“周末内蒙古”休闲旅游宣传。以周末休闲旅游资源信息库的建设为依托,设计周末旅游线路,绘制周末休闲旅游地图,设计“周末内蒙古”形象、口号和主题,构建 “周末内蒙古”品牌体系。以城市为中心,集中宣传周边特色旅游活动、特色旅游小镇、特色乡村和特色营地,并加强精准营销。 

  (三)周末冰雪旅游 

  以冰雪草原、冰雪森林、雾凇、林海雪原等冬季旅游资源,打造独具特色的内蒙古“周末冰雪+”产品品牌,开展 “周末冰雪+家庭”、“周末冰雪+温泉”、“周末冰雪+美食”、“周末冰雪+运动”等活动。突出自然和文化特色,宣传冰雪旅游品牌景区及旅游线路。 

  (四)节庆及展会活动 

  在节庆活动方面,通过对内蒙古草原旅游那达慕暨蒙古族服装服饰艺术节、内蒙古冰雪那达慕暨冬季蒙古族服装服饰艺术节中俄蒙国际摄影节、鄂尔多斯国际那达慕、满洲里国际旅游节、国际冰雪节、圣水节、杜鹃节等品牌节庆活动进行大力宣传,通过对北方(或中国)民族旅游博览会、中国草原文化节、阿尔山论坛、中蒙博览会、中俄蒙“万里茶道”旅游论坛等重要旅游会议和展会的集中报道,充分调动企业、社区及群众参与的积极性,提高参与度,通过节庆和展会带动自治区周末旅游。 

  四、宣传形式    

  在宣传形式上,充分利用各种主流媒体和形式多样的传播渠道,形成全方位、多层次、立体式的“周末内蒙古”宣传体系,使“周末内蒙古”旅游进入千家万户,做到家喻户晓,耳熟能详,使更多的民众参与旅游,享受旅游。 

  一是利用我区主流媒体进行宣传。建立自治区、各盟市、旗县三级纸媒的“周末内蒙古”宣传平台,三级媒体宣传既要相互呼应,又要在产品上形成互动的势态。 

  1.纸质媒体方面。自治区纸媒方面加强《内蒙古日报》、《北方新报》、《内蒙古旅游报》宣传版面,主要加强“内蒙古人游内蒙古”宣传推广内容,同时加强《中国旅游报》“周末内蒙古”宣传力度,出版《亮丽内蒙古》专刊和指南手册。 

  2.广播电视方面。借助与内蒙古广播电视台合作,大力推进“周末内蒙古”宣传你推广工作,重点加强“内蒙古人游内蒙古”宣传推广内容。 

  电视方面,增加内蒙古电视台新闻版块中旅游类新闻出现频次,在《内蒙古新闻联播》、《早间新闻联播》、《晚间报道》、《午间新闻》、《草原晨曲》、《新闻播报》宣传“周末内蒙古”;充分利用《美丽内蒙古》之《游遍内蒙古》专题宣传,以嘉宾座客直播间或连线的方式,介绍各地富有特色的旅游文化、旅游景区推介、出行线路概况、交通票务信息、消费购物指南、户外活动拓展、旅游政策法规等,发布最新旅游信息和活动内容,并可与听众互动;与内蒙古广播电视台《内蒙古卫视》频道共同策划展示内蒙古特色文化栏目,开展“草原蒙味”“四美内蒙古”方案等专题宣传。 

  广播方面。在交通广播频率和新闻广播频率,通过“车外好风景”、“美丽内蒙古”等专题栏目和每天三次播出的公益形象宣传时段(即每日8:15、12:15、18:15)播出“周末内蒙古”相关内容,同时在盟市、旗县交通和新闻广播进行发声,做到三级广播全覆盖的效果。 

  二是借助5.19旅游日宣传,在自治区、各盟市、旗县三级主流媒体上,启动“周末内蒙古”旅游线路和产品(景点)的发布制度,实行分级发布,总量约为千条线路、万个产品,陆续发布。开展“周末内蒙古”最佳旅游路线和产品评选活动。 

  三是利用自治区各大网络媒体、融媒体及各级政府网站和双微网络等新媒体投放不同形式和内容的内蒙古旅游资源、线路产品等网络互动和专题宣传广告。构建集形象宣传、产品推介和客源招徕三位一体的现代旅游宣传促销体系。进一步整合休闲旅游线上、线下资源优势与旅游管理部门、门户网站的平台优势,以旅游目的地市场营销、智慧旅游为抓手,突出加大“周末内蒙古”休闲旅游产品研发推介,建立地市旅游管理部门,旅游门户网站旅游休闲旅游的营销新常态。 

  基于自治区旅游局以往合作基础上,与各大网络宣传营销平台深化合作,与中青旅及旗下遨游网开展“周末内蒙古”旅游产品推广、发布双微信息等,在新闻网站如人民网、新华网、内蒙古新闻网、正北方网、内蒙古日报客户端等每周推送“周末内蒙古”相关文章。在门户网旅游网站,如腾讯、新浪等,以及OTA旅行商携程、同程、去哪网等重点推出“周末内蒙古”旅游线路产品,实现点、线、面结合。盟市围绕地方特色打造各自“周末XXX”旅游子品牌,创新营销理念,突出网络在线营销及微信、微博等新媒体营销,实现网络营销新突破。 

  四是精心编制“周末内蒙古”宣传材料在全区各级媒体上大范围投放,营造“周末内蒙古”浓厚气氛。在周边城市开展精准营销,机场、车站、高速公路、城市繁华场所投放“周末内蒙古”宣传广告,在大学校园和高档社区灯箱和宣传栏投放“周末内蒙古”旅游产品和大型节庆活动,吸引更多地民众和大学生周末休闲旅游度假。 

  五是设计“周末内蒙古”二维码,与自媒体、网站合作,在城市人流比较集中的地方投放“周末内蒙古”宣传品、二维码,全面开展“扫码搜索,周末要去哪儿”的活动,以达到活动前期预热的功效。 

  五、工作实施 

  2017年4月-7月)“周末内蒙古”宣传启动及全面开展。5月依托呼包鄂的地理区位和旅游产品丰富多样优势,借势深入实施呼包鄂一体化协同发展战略启动“周末内蒙古”旅游宣传,各地同时开展“周末内蒙古”启动活动,同时,自治区旅游局与宣传部联合举办邀请邀请主要客源地及毗邻省市区媒体记者、旅行商、旅游达人走进内蒙古采风。 

  盟市、旗县媒体根按照“周末内蒙古”相关要求,以地理区位分东部、中部、西部3个版块,开展毗邻盟市、旗县“周末内蒙古”旅游宣传。坚持政府主导、企业联手、媒体跟进“三位一体”的合力宣传格局,内蒙古主流媒体宣传力量,统一发力,在2017年春季和秋季集中推广“周末内蒙古”旅游。实现形象宣传、“周末内蒙古”旅游产品推介和客源招徕三位一体的现代旅游宣传促销体系。 

  六、工作任务 

  (一)自治区旅游局 

  在自治区党委、政府领导下,积极配合自治区党委宣传部等主要部门,按照“周末内蒙古”宣传方案,做好统筹、协调以及实施等工作。 

  主要做好自治区内蒙古人游内蒙古的“周末内蒙古”宣传资料的整理、收集与编制;做好“周末内蒙古”各项宣传工作;搞好“周末内蒙古”专题活动;协调、指导各盟市旅游局深入开展“周末内蒙古”品牌宣传和推广。 

  (二)盟市旅游局 

  1、以毗邻8省区交界地区,各盟市、旗县驻地周边和建制镇100公里左右区域内,积极开发主题旅游产品。在此基础上设计各类周末旅游线路和产品。 

  2、制定“周末内蒙古”旅游服务标准,与相关部门紧密合作,加强旅游市场监管,规范市场经营秩序,提升“周末内蒙古”的服务水平和质量。 

  3、按照“周末内蒙古”宣传方案,整合旅游宣传资源,根据据地方特色打造各自“周末XXX”旅游子品牌。设计“周末XXX”主题形象、宣传口号、标识LOGO,开展电视、广播、报纸、网络、微信、微博等多渠道宣传促销,做到城镇居民广泛知晓;组织编辑制作“周末XXX”旅游手册、旅游指南、折页等便民旅游宣传品,广泛发放。 

  4、制定内蒙古人游内蒙古的“周末内蒙古”子品牌宣传推广方案,积极组织旅游企业,以主要城市、旗县等客源地市场进行持续的宣传营销,邀请自治区媒体、旅行商来实地考察采访;加强网络等新媒体营销,提高网络营销效果。 

   附件2: 

 

  “周末内蒙古”周边毗邻省区宣传营销实施方案 

  为了全面推进“周末内蒙古”战略实施,按照《规划》要求,结合我局宣传促销计划,拟定“周末内蒙古旅游”宣传推广方案如下: 

  一、工作目标 

  树立 “壮美内蒙古、亮丽风景线”、“周末内蒙古”旅游品牌,提高“周末内蒙古”的知名度与影响力,增强我区各盟市、旗县旅游发展动力,推动“周末内蒙古”特色短期旅游产品及线路的完善,提高我区短期休闲度假旅游产品核心竞争力。通过形象宣传和精准营销等推广手段,采用新闻、广播、广告、线上宣传、专题活动、请进来走出去等工作方法,提高“周末内蒙古”周边毗邻省区的影响力, 最终促使周边省区前往内蒙古旅游人数和旅游收入明显提高。 

  二、重点工作 

  自治区旅游局旅游促进处、合作处牵头,宣传促进中心、旅游协会宣传分会、各盟市旅游局配合,在毗邻8省区交界地区,各盟市、旗县驻地周边和建制镇100公里左右区域内,凝聚“周末内蒙古”推广力量,统一发力,整合各类旅游宣传资源,全面深化“周末内蒙古”形象推广工作 

  (一) 加强“周末内蒙古”产品包装,制作精品宣传材料 

  各盟市旅游局紧紧围绕设计好的“周末内蒙古”旅游产品、线路,针对主要推广市场,收集整理相关宣传视频、图片、文字等材料,同时整理各自出台的组团游客入境、入区扶持奖励政策,奖励办法正式文件、申领条件及手续等材料,建立“周末内蒙古”旅游产品数据库并及时上报自治区旅游局促进处,为制作宣传促销材料打好基础。 

  自治区旅游局将统筹盟市资料,重点完成《周末内蒙古旅游指南》与《内蒙古周末休闲旅游地图》编撰和印制工作。盟市旅游局也应制作本地区内容详实、形式丰富的“周末XXX旅游”宣传材料,为日后各方面“周末内蒙古”宣传营销提供强有力的材料支撑。 

  (二)加强主流媒体宣传,营造浓厚“周末内蒙古”氛围。 

  5-6月份,集中两个月时间,将自治区编制的“周末内蒙古”宣传材料在周边省市区各级媒体上大范围投放。各盟市旅游局根据东中西三大块周边相邻省份各自实际情况,注重在当地省级、市级和县级主流媒体宣传“周末内蒙古”相关内容。例如在黑吉辽三级主流媒体中宣传内蒙古东部盟市旅游产品和线路,在陕甘宁三级主流媒体中宣传内蒙古西部盟市旅游产品和线路。加大我区地级城市与周边地级城市的合作,互换宣传资源。 

  (三)强化网络营销、新媒体营销,扩大宣传效果。 

  各盟市旅游局配合自治区旅游局,做好在内蒙古旅游局政务网和资讯网“周末内蒙古”窗口以及内蒙古旅游局微信和微博平台 “周末内蒙古”专栏工作。 

  做好主要新闻网站(人民网、新华网、内蒙古新闻网、正北方网、内蒙古日报客户端),主要门户网旅游网站(腾讯、新浪等),主要OTA(携程、同程、去哪网等)宣传工作,组织区内毗邻盟市旅游网络人员,利用各自平台,相互推送“周末内蒙古”相关报道。 

  继续深化与中青旅及旗下遨游网在网络营销合作,加大“周末内蒙古”宣传力度与深度,拓展空间范围与手段。 

  充分利用自媒体的高关注度,引导自媒体人发布周边游线路产品,包括新闻资讯、深度报道、旅游资源、线路及各类产品,并通过整合资源,面向旅行社营销网络推出具有内蒙古特色的周末休闲旅游产品,满足城镇及周边省区市居民周末度假需求。 

  展开内蒙古“旅游+”融合发展工程,通过“旅游+互联网”集中推广“周末内蒙古”旅游产业宣传。并接入“周末内蒙古”官方微信平台,为其实时反映门票,美食,住宿,线路等产品的销售情况,为产品研发及智慧营销提供科学依据,为做好旅游企业入驻,加快推进全区旅游产品网络在线销售打好基础。 

  (四)深入推进“周末内蒙古”精准营销工作 

  各盟市根据“周末内蒙古”相关内容的要求,在周边城市开展精准营销,机场、车站、高速公路、城市繁华场所投放“周末内蒙古”宣传广告,在大学校园和高档社区灯箱和宣传栏投放“周末内蒙古”旅游产品和大型节庆活动,发放与“周末内蒙古”相关的各类报纸刊物。吸引更多地民众和大学生周末休闲旅游度假。 

  结合本盟市宣传促销工作,组织旅游企业赴周边主要城市开展宣传推广营,推介当地特色旅游资源、优惠政策和“周末内蒙古”相关产品和线路。东部、中部、西部各盟市“走出去”开展自主“周末内蒙古”宣传营销。东部区域以呼伦贝尔、兴安盟、通辽、满洲里、赤峰为主,组织团队赴黑、吉、辽东三省与我区东部盟市毗邻地级市城市;中部区以呼和浩特市、包头、锡林郭勒、鄂尔多斯、乌兰察布、二连浩特为主,组团赴京、津、冀、晋等与我区中部毗邻地级市城市;西部区域以阿拉善盟、乌海、巴彦淖尔为主,组团赴陕、宁与我区西部盟市毗邻地级市城市实施“周末内蒙古”专题营销。 

  (五)创新开展区域合作以及专题活动营销 

  1.依托呼包鄂的地理区位和旅游产品丰富多样优势,由内蒙古自治区旅游局和呼和浩特市人民政府将主办“尽享欢乐周末”主题活动,将打响“周末内蒙古”宣传营销第一炮,建议邀请周边省市区旅游业内人士参加,扩大京津冀和陕甘宁等2大片区影响力度,深入实施呼包鄂一体化协同发展战略,通过呼包鄂旅游协同发展的先行,从而带动其他3大旅游区域共同发展。 

  2.根据汇总形成的“周末内蒙古”产品和成果结合四大片区区域旅游合作活动,在2017年春季和秋季各开展一轮,由自治区旅游局统筹的“走出去请进来”营销活动,冬季开展专项营销活动。三级旅游部门和旅游景区、旅行社共同参与,开展步调一致的全区旅游营销。 

  3.统筹东部、中部、西部各盟市,分别邀请毗邻省市区的地级城市媒体记者、旅行商、旅游达人走进内蒙古,进行实地体验考察活动,按照本区域“周末内蒙古”精品线路及成熟产品走访踩线,实现地市一级旅游业内人士对接合作,扩大周边省份省会城市和大中型城市宣传效果。 

  4.发动周边省市区自驾车俱乐部等组织,组织周边省市自驾车“周末”走进内蒙古。通过自治区周边省区市的自驾车组织广泛的网络,以活动的形式组织自驾车车队深入我区,体验周末内蒙古旅游产品及线路,打通自驾游宣传的渠道。 

  5.结合自治区旅游局年度参加周边省份大型旅游交易博览会,如“北京旅游博览会”、“北方十省旅游交易会”等,将“周末内蒙古”宣传材料,借助周边省份旅游展会、博览会平台,进行发布和推广,同时组织相关旅游企业,如旅行社等,在展会进行“周末内蒙古”线路推荐和实时售卖。 

  6.结合自治区旅游局国内区域合作和节庆年度计划,在开展大型节庆活动,以及与黑吉辽、京津冀、陕甘宁区域旅游协同发展与合作的同时,将“周末内蒙古”宣传推广与完善旅游线路、开展旅游推介、踩线结合起来,进行联合宣传营销。加强各地“周末内蒙古”旅游宣传工作的督查,并计划在5.19中国旅游日活动期间,就各地“周末内蒙古”旅游宣传情况进行座谈交流。同时选择周边省份主要城市中人口密度较大、人员素质较高的小区,以及高校校园和大型超市等场所,进行现场路演等活动,做“周末内蒙古”线路宣传和推广。 

  自治区旅游局将在完善“周末内蒙古”宣传推广方案的基础上,深抓各项工作的推进。各业务处室、盟市旅游局必须高度重视,保质保量保时完成各项工作,真正将各项工作落到实处,见到效果。自治区旅游局将对“周末内蒙古”各项工作的完成情况进行审查及督办,对工作效果进行评估。 

    

【责任编辑:杨芳芳】


上一篇:
下一篇:《全域旅游示范区创建工作导则》


关于大力推动“周末内蒙古”旅游工程的意见.doc